茅臺(tái)剛漲完又輪到五糧液了,這一對(duì)國(guó)酒“冤家”繼續(xù)在高端白酒市場(chǎng)玩著價(jià)格追逐的游戲。日前,五糧液集團(tuán)有限公司發(fā)布公告稱,從16日起,對(duì)“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,上調(diào)幅度約為8.5%～10.3%。記者從市場(chǎng)了解到,各經(jīng)銷商均已提前漲價(jià),目前52度五糧液的價(jià)格已逼近700元。
記者走訪市場(chǎng)時(shí)看到,目前52度五糧液的最新標(biāo)價(jià)已達(dá)698元,比之前約高出60元。據(jù)天河區(qū)一家煙酒專賣店銷售人員介紹,本次調(diào)價(jià)之后,五糧液品牌旗下各種產(chǎn)品均有不同幅度的上漲,目前52度五糧液的零售價(jià)為698元/瓶,39度五糧液的零售價(jià)為618元/瓶,較之前的價(jià)格平均上漲近60元。
省內(nèi)一位白酒經(jīng)銷商透露,其實(shí)早在五糧液酒廠提高出廠供貨價(jià)格之前,渠道里的批發(fā)價(jià)就一直在漲,現(xiàn)在52度五糧液批發(fā)價(jià)628元/瓶,39度五糧液批發(fā)價(jià)560元/瓶�！翱辞闆r可能還要漲�！�
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,春節(jié)前是白酒銷售的旺季,酒企控制供貨量的可能性不大,而經(jīng)銷商也不大可能繼續(xù)囤貨獲取利潤(rùn)。目前市場(chǎng)上缺貨只能說明,高檔白酒作為稀缺品受到了大批資金的追捧而造成供不應(yīng)求局面。
白酒營(yíng)銷專家分析,高端白酒連連漲價(jià)的背后還有很多更深層次的原因。一方面,不少高端品牌會(huì)以“產(chǎn)能有限”為由,采取“饑餓策略”適時(shí)提價(jià),而每次放風(fēng)提價(jià)前,分銷商與零售商無奈只有大量的囤貨,這對(duì)廠家與代理商而言是消化庫(kù)存、盤活資金的大好機(jī)會(huì)。另一方面,高端品牌競(jìng)相提價(jià)也恰是一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)游戲。比如白酒高端市場(chǎng)的頂級(jí)品牌“茅五劍”想產(chǎn)品間拉開距離,及防御國(guó)窖1573、水井坊等品牌對(duì)其“三甲”地位的撼動(dòng),就必須利用產(chǎn)品價(jià)格杠桿、以品牌地位為依托、通過提價(jià)方式展開競(jìng)爭(zhēng)。
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