如今，淘寶網(wǎng)店主張紅雪的生意大不如前。她專(zhuān)營(yíng)國(guó)際一線(xiàn)品牌提包的仿品，6年前火得不得了，在北京開(kāi)了家實(shí)體店，每天至少能賣(mài)20個(gè)提包，特別是A貨(指仿貨里仿得較好的一種——編者注)，常常供不應(yīng)求。
“如今買(mǎi)得起正品的人多了，普通人也在追求貨真價(jià)實(shí)。實(shí)在沒(méi)錢(qián)的，也要求至少是原單貨(指瑕疵品或用國(guó)際大牌提供的面料和版型生產(chǎn)出的產(chǎn)品——編者注)。但哪有那么多原單？”今年年初，因經(jīng)營(yíng)狀況不佳，張紅雪轉(zhuǎn)讓了實(shí)體店�！斑@也正常，人們?cè)絹?lái)越追求品質(zhì)生活，也開(kāi)始注意奢侈品的格調(diào)是否符合自己的身份。不像過(guò)去，大多只是為了裝裝樣子�！�
據(jù)人民網(wǎng)消息，近日發(fā)布的《世界奢侈品協(xié)會(huì)官方2009—2010全球年度報(bào)告》稱(chēng)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率達(dá)27.5%，中國(guó)首次超過(guò)美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于日本。
上周，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)民意中國(guó)網(wǎng)和搜狐網(wǎng)對(duì)2646人進(jìn)行的調(diào)查顯示，89.9%的人表示，身邊存在消費(fèi)奢侈品的人，其中27.3%的人表示自己身邊這樣的人“比較多”。受訪(fǎng)者中，還有12.1%的人坦言，自己就喜歡購(gòu)買(mǎi)奢侈品；更多的人(58.3%)則是“喜歡，但買(mǎi)不起”。
奢侈品：必需品還是非必需品
奢侈品在國(guó)際上被定義為，一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱(chēng)為非生活必需品。
但在中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行北京分行職員孫華(化名)看來(lái)，奢侈品對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，就是生活必需品�！皩W(xué)生常去西單，白領(lǐng)往往去東方新天地，有錢(qián)人更青睞新光天地……原因很簡(jiǎn)單，不同檔次的商店，有著不同檔次和價(jià)位的商品。大家就是沖著檔次去的。”孫華說(shuō)，在一個(gè)群體中生活，如果消費(fèi)觀(guān)格格不入，很可能在不經(jīng)意中受到排擠。
本次調(diào)查中，67.8%的人認(rèn)為，人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品的原因是顯示自己的社會(huì)地位；68.2%的人是因?yàn)椤矮@得心理上的自我滿(mǎn)足”。也有71.3%的人認(rèn)為，人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品是非理性行為，是為了炫耀和攀比。
香港中文大學(xué)新媒體理學(xué)研究生徐志恒說(shuō)，在香港，人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品的原因主要是“大家都有，我有才正�！��！霸谙愀郢@得奢侈品比較容易，幾乎每個(gè)上班族都有不只一個(gè)LV手袋。所以很多人提著LV擠公交，大家也覺(jué)得很正常，不會(huì)去懷疑真假問(wèn)題�！�
中國(guó)人民大學(xué)心理學(xué)系講師邢采指出，東方文化中存在一種心理，即都想要和同伴保持一致。人們?cè)谧鰶Q策時(shí)，往往會(huì)尋求一種認(rèn)知捷徑，比如如果大家都買(mǎi)一個(gè)品牌，那么就會(huì)覺(jué)得這個(gè)品牌是好的。
“一些人喜歡以外在的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)左右自己的行為�！比A中科技大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授陳志霞認(rèn)為，最合理的奢侈品消費(fèi)應(yīng)該從自己的真正需要出發(fā)，從自己的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)力出發(fā)，來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)，而非盲目地迎合別人的眼光。
但在河南新鄉(xiāng)某藝術(shù)學(xué)校教師嚴(yán)冰看來(lái)，購(gòu)買(mǎi)奢侈品體現(xiàn)的是人們對(duì)美和品質(zhì)的追求，“這并不是什么壞事”。
“高檔商品都有自己的歷史沉淀和品牌內(nèi)涵。相比一般商品，高檔商品的做工和品質(zhì)更有保證。”嚴(yán)冰說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，與其花費(fèi)大量時(shí)間和精力去“淘寶”，不如優(yōu)先考慮大牌。
調(diào)查顯示，21.1%的人認(rèn)為，人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品是體現(xiàn)一種對(duì)美和個(gè)性的追求；18.0%的人認(rèn)為是“貯藏財(cái)富，如購(gòu)買(mǎi)珠寶、黃金等”。
消費(fèi)奢侈品的主要是什么人
“對(duì)有些人來(lái)說(shuō)，奢侈品已經(jīng)是一種精神消費(fèi)了�！鄙钲诖髮W(xué)社會(huì)學(xué)系教授易松國(guó)說(shuō)，現(xiàn)在大家的消費(fèi)意識(shí)很強(qiáng)，特別是年輕一代的消費(fèi)觀(guān)，已經(jīng)和西方發(fā)達(dá)國(guó)家的人同步了。
但陳志霞指出，總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)規(guī)模是異常的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的財(cái)富水平還達(dá)不到消費(fèi)奢侈品的程度。“這也折射出一些社會(huì)問(wèn)題，比如社會(huì)的分配不公、貧富差距�！�
本次調(diào)查中，56.2%的人認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)行為無(wú)可厚非，只是一種個(gè)人選擇；22.3%的人認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)能在客觀(guān)上推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但有43.6%的人覺(jué)得，奢侈品消費(fèi)盛行會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越多的“月光族”和“負(fù)翁”。
“人們的消費(fèi)觀(guān)念需要得到正確引導(dǎo)�！标愔鞠颊f(shuō)，如果有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，偶爾買(mǎi)幾件奢侈品確實(shí)無(wú)可厚非。但現(xiàn)在有部分人因?yàn)榱w慕有錢(qián)人，想要攀比、跟風(fēng)，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力達(dá)不到的情況下硬著頭皮買(mǎi)奢侈品，使得自己入不敷出。這是不提倡的。另外，一部分人買(mǎi)奢侈品是為了送禮拉關(guān)系，這從一定程度上助長(zhǎng)了貪污腐敗的不良風(fēng)氣。
你覺(jué)得消費(fèi)奢侈品的主要是什么人？調(diào)查中，83.5%的人選擇的是“富商、明星等有錢(qián)人”，73.0%的人選擇的是“富二代”。62.8%的人擔(dān)心，奢侈品消費(fèi)盛行“會(huì)給周?chē)嗽斐删嚯x感”。
不久前，西安市某私企職員小郭和妻子在逛街時(shí)，看到一名全身上下都包著名牌的女孩兒。妻子目不轉(zhuǎn)睛地望著那女孩兒說(shuō)：“我也去買(mǎi)一件她那樣的衣服吧�！钡S后，妻子又搖搖頭：“我們這代人就算了，但我們的孩子會(huì)什么都有的�！边@句話(huà)，讓小郭心里一陣酸痛。他覺(jué)得自己很對(duì)不起妻子。
雖然不斷強(qiáng)調(diào)“普通人有普通人的快樂(lè)”，但小郭還是坦言，奢侈品消費(fèi)之風(fēng)確實(shí)讓他們這樣的普通工薪階層感覺(jué)有些失落。
調(diào)查顯示，62.8%的人擔(dān)心，奢侈品消費(fèi)盛行，會(huì)形成攀比之風(fēng)；47.3%的人認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)盛行，會(huì)降低普通人的幸福感。僅8.1%的人覺(jué)得這不會(huì)有什么影響。
中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授王水雄指出，奢侈品的過(guò)度消費(fèi)，從某種意義上說(shuō)，會(huì)剝奪普通人應(yīng)有的資源，至少是注意力。生活必需品的生產(chǎn)、維持和維護(hù)就容易被忽視�！斑@會(huì)把我們的社會(huì)生活建立在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上。一旦危機(jī)來(lái)臨，就會(huì)讓許多人付出代價(jià)。”
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